(2023)再谈谈苹果iOS审核的4.3问题
最近遇到 4.3 问题的朋友很多。应该是苹果在这方面审核更严格了导致的。我看了不少网上关于这一块的讨论，大部分下的结论都比较武断，有点瞎子摸象，各执一端的样子。其实 4.3 是审核条例里的一个分类，虽然条例里关于这部分的描述很少，但是落实到开发者这边，根据开发者自己的情况，还有下发的文案的不同，结论根本就不一样。单方面说 4.3 难和不难，好不好过，是没有意义的。
这个话题真的要逐个说清楚，篇幅就太长了，只能简单聊一些重点。
要想了解 4.3，第一件事先看条例是怎么写的：
“4.3 重复 App
请不要为同一个 App 创建多个套装 ID。如果你的 App 打算为特定位置、运动队、大学等提供不同版本，请考虑只提交一个 App，并使用 App 内购买项目来提供不同的功能。同时，请避免继续在已有大量类似 App 的类别下进行开发；App Store 上已经有太多模拟放屁、打嗝声音的 App，以及手电筒、算命、约会、猜拳行令和爱经等 App。除非这类 App 会提供独特、高质量的体验，否则我们将会予以拒绝。上传大量相似版本的 App 可能会导致你被 Apple Developer Program 除名。”
从苹果上面这段话，可以得出 4.3 针对的核心就是一个字：抄。具体细分下来，有 4 个方面：
市面同类产品太多了，苹果不希望类似的上架。
查出来上传的包和市面产品过于相似，怀疑马甲。
查出来上传的包和已经下架或封号的产品过于相似，怀疑是复活包。
说到这里，我发一个小投票，看看你遇到的是哪一类。
具体到苹果下发文案，又有很多不同。
例如，有一类文案是这么写的：“This app duplicates the content and functionality of ...”，而另一类文案写的是：“We noticed that your app provides the same feature set …”，还有一类用的措辞是：“Specifically, this app appears to be identical to … ”。
留意三个关键词：1. duplicates 2. same 3. identical 。此外，还有一些写的是 similar。
像这几个关键词，按严重性排行，identical 会排在前面。很多人已经懂得根据审核时间的长短来判断是机审还是人审，例如说 5 分钟直接打回的，很有可能是机审。这个判断没什么问题，但也存在机审查出问题后，过了很久才处理完毕，然后拒绝通知才下发。所以要结合文案看，当出现 identical 时，比较大概率就是被机器查重了。
然后说说这个 identical 的问题，identical 后面如果跟着的是已经被封号的产品，那说明苹果发现你过去被封号过，知道你是开了个新号想重新上。大概率是代码、资源或者预览图被机器扫出来了，可能会人工再做一些基础验证，最后才会得出这个结论。
因为现在不少开发者都是加点功能，简单做个混淆（我还听说有人买了一个月一千块的混淆服务，真的离谱……），就以为这次能过了，以后不要这么尝试。这个做法已经过时了。
如果被封号的包，想借新号上架，起码要满足以下几个要点才有把握：
开新号的隔离要做足。
代码重合度控制在 15% 以下。
界面要做到基本改头换面。
界面方面，我一般会建议别人直接找设计外包，而且只给设计文稿，不给原来的产品设计图，才有机会做到万无一失。而事实证明这个做法非常奏效。
至于代码混淆，现在是很不推荐的做法了，混淆远没有重写来的干净，除非是团队自研的高级混淆方案。所以不要浪费这个钱了。
而对于其它的 4.3 类型，例如和市面雷同的问题，其实只要是正常品类，上架难度都没有很大。有一些分类难度之所以大，是被苹果刻意提高难度的，写在苹果条例里 “手电筒、算命、约会、猜拳行令和爱经等 App”。这一类产品考验的不是程序员，而是产品经理，你得设计出足够让审核人员觉得你是在创新的功能，而且开发成本又不能太大才行，加按钮套路已经过时。
其实，对于一些游离于合规和违规之间的产品，也就是我们说的可判可不判的区域，还有一个特别重要的因素左右着 4.3 的概率，那就是账号权重。这属于苹果对外不承认的“潜规则”了（但是早有人从苹果内部员工那求证过）。所以很多专业的团队都会特别重视“养号”这件事，养熟了一个高权重的号，在上一些包的时候就有先天过审优势。关于养号，我在文章 《移动出海团队养号及备灾专业化指引》里有提及，以后考虑再写专文细化一下养号的策略，这里就不赘述了。
除此之外，绝大多数 4.3 都是开发马甲包导致的。只要是做产品，马甲包总是绕不开的话题，不只是小团队做，大厂也偷偷在做。现在马甲包不是不能做，但早就不是同一套代码换个皮肤就能轻松解决了。如果不知道马甲包的玩法，又心痒想要扩大产品的下载量，那我还是劝诫一句，起码要把账号隔离这件事搞透，免得马甲上不成还危及主号，就太得不偿失了。